Comment réussir sa campagne de marketing musical et maximiser sa visibilité

En tant qu’artiste qui souhaite vivre de sa musique, il est crucial de comprendre que le marketing est une étape essentielle pour garantir le succès de sa musique. Face à la multitude de morceaux publiés quotidiennement sur les plateformes de streaming, une campagne marketing bien conçue peut faire la différence et propulser votre musique sous les projecteurs. Voici quelques conseils pour mettre en place une campagne marketing efficace et maximiser vos retombées.

C’est quoi le marketing digital ?

Le marketing musical englobe l’ensemble des stratégies et des actions visant à promouvoir et à commercialiser la musique d’un artiste. Il vise à accroître la visibilité, l’engagement et l’appréciation du public en utilisant divers canaux tels que les plateformes de streaming, les réseaux sociaux, les performances en live et les partenariats, pour créer une connexion émotionnelle entre l’artiste et ses auditeurs.

1. Définissez votre positionnement et votre public cible

Avant de commencer votre campagne, identifiez clairement qui sont vos auditeurs potentiels. Quel est leur âge, leurs centres d’intérêt, les artistes similaires à votre profil musical et quelles plateformes de streaming et/ou réseaux sociaux ils utilisent le plus fréquemment. Cette connaissance approfondie de votre public vous aidera à adapter votre stratégie marketing pour atteindre efficacement ceux qui seront le plus susceptibles d’apprécier votre musique.

En parallèle, définissez votre positionnement. A quelle scène appartenez-vous ? Comment communique les artistes similaires à votre profil musical ? Quels types de contenus ont le mieux fonctionné ? Dans quelles scènes ont-il déjà joué ? Quelle première partie de concert pourriez-vous faire ? Prenez exemple sur les artistes qui ont plus de notoriété mais qui partage des affinités musicale avec votre profil d’artiste et adaptez le à votre sauce.

2. Créez un plan de communication solide

Élaborez un plan de communication détaillé pour la période précédant et suivant la sortie de votre morceau. Utilisez les réseaux sociaux, votre site web si vous en avez un, des newsletters, des campagnes par SMS, un compte instagram… pour partager des teasers, les coulisses de la création et des anecdotes captivantes sur les morceaux à promouvoir. N’oubliez pas d’impliquer votre audience en posant des questions ou en organisant des concours pour générer de l’engagement.

Pour cela, rien de mieux qu’un retroplanning. Concentrez vous une semaine sur la réalisation de tous vos contenus pour avoir de l’avance lors de la sortie. Pensez déclinaisons sur les différents réseaux sociaux tout en les adaptant aux différents formats. Programmez vos publications en amont. Découvrez comment organiser votre communication pour gagner en efficacité.

3. Valorisez votre identité artistique

Votre image est un élément essentiel de votre campagne. Assurez-vous que vos visuels, vos vidéos et votre biographie reflètent fidèlement votre style musical et votre personnalité. Créez une identité artistique cohérente pour vous démarquer et captiver plus facilement l’attention. Enrichissez votre identité artistique en proposant du merchandising.

4. Exploitez le pouvoir des plateformes de streaming et des réseaux sociaux

Profitez des outils de promotion des plateformes de streaming pour capter l’attention de nouveaux auditeurs. Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour obtenir de la visibilité. Exploitez les formats publicitaires des réseaux sociaux : Facebook Ads, Instagram Ads, Youtube ads et TikTok Ads offrent des options pour cibler spécifiquement votre public cible en fonction de critères définis en amont. Créez des annonces attrayantes, avec des visuels accrocheurs et des appels à l’action clairs, pour inciter les utilisateurs à découvrir votre musique. En utilisant des annonces bien ciblées, vous augmentez les chances d’atteindre des auditeurs qui sont plus enclins à apprécier votre musique.

Plateformes de streaming : Les ads peuvent jouer un rôle déterminant dans les recommandations algorithmiques, source non négligeable de streams et de découverte musicale (40% des découvertes sur Spotify)

Réseaux sociaux : Encouragez vos abonnés à partager votre musique. Organisez des concours, des défis musicaux, des sessions de questions-réponses, des concerts virtuels ou des sessions d’écoute en direct pour maintenir un engagement actif et créer une communauté autour de votre musique. Laissez faire l’engagement organique (naturel, émanant de vos abonnés) les 24 premières heures, puis décupler la portée de vos posts avec de la sponsorisation.

En combinant intelligemment les avantages des plateformes de streaming avec les possibilités offertes par les réseaux sociaux et les formats publicitaires, vous pouvez créer une campagne marketing musicale complète et percutante. Cela vous permettra non seulement d’attirer de nouveaux auditeurs, mais aussi de créer une base de fans fidèles qui attendent avec impatience chaque nouvelle sortie musicale.

Base for Music est la solution pionnière sur le marché français qui simplifie le processus de diffusion de votre publicité. En gérant votre campagne de la création jusqu’au reporting data, en passant par le ciblage & l’optimisation, ils se chargent pour vous d’aller chercher les meilleurs résultats possibles pour maximiser votre investissement marketing.

Leur objectif est de permettre aux artistes d’optimiser la promotion de leur musique, sans y dédier un temps considérable ou de devoir maitriser les outils marketings associés, et ce même avec un petit budget.

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5. Analysez et ajustez

Surveillez attentivement les résultats de votre campagne à l’aide des outils d’analyse comme Chartmetrics (payant) ou Base for Music (gratuit). Identifiez ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré pour vos futures sorties. L’adaptation constante est la clé pour maintenir un marketing efficace.